칸 국제 크리에이티브 역사

1953년 창설, 극장용 광고 중심 개최 
1960년 텔레비전 부문  
1992년 인쇄 부문 
1998년 사이버 부문 
2000년 기존 상식밖의 크리에이티브 선보이기 시작
2002년 옥외 부문, 다이렉트 부문  
2005년 라디오 부문, 프로모션 부문, 티타늄과 통합 부문
2008년 디자인 부문 
2009년 홍보 부문
2010년 영상기법 부문 
2011년 크리에이티브 효율성 부문 
2012년 모바일과 브랜드 부문 
2013년 혁신(이노베이션) 부문 
2014년 PRODUCT DESIGN 부문 

 

테크놀로지에 바탕으로 삶의 질을 향상시키는 크리에이티브 

 

데이터와 크리에이티브

황금 알, 공공 데이터
2003년 EU ‘공공정보 재이용에 관한 지침’ 개정.
상업적/비상업적 재이용 보장하고 효과적인 재이용을 위한 기계 가독형 포맷 제공 의무화, 무료 혹은 최소 비용으 데이터 제공 원칙 수립.
경제효과, 약 61조 예상.



호르몬 체크 앱

[배경]
호르몬 변형 물질이 포함된 화장품
성장 촉진(여), 성기 변형 및 고환암(남) 부작용
1999, EU가 ‘호르몬 변형 화학품 금지 법안’  효과 미비
[아이디어]
1) 아이폰에 앱 설치 후 화장품 바코드에 대면 유해성분 알림 
2) 유해성분 검출 시 소비자 협의회에 보고하고, 
    페이스북 등 친구에게 공유, 화장품 불매 수단 활용 
[효과]
앱이 공개된 후 2주 만에 
1) 노르웨이 앱스토어 1위, 아이폰 사용자 중 25% 다운로드
2) 76만 건 제품 스캔 된 제품들 불매 운동
3) 노르웨이 넘버원 토크쇼 소개로 확산 

콘돔 08 캠페인

[배경]
스웨덴 청년들은 콘돔을 사용하지 않은 경향(15세 40%, 한국 30%)
스톡홀름 시 에이즈 방지 프로그램은 광고대행사 에스테르 스톡홀름에게 의뢰 
[아이디어]
섹스 프로파일 앱 제작. 5만 개 콘돔 배포, QR코드 앱 다운로드 유도 
성관계를 하기 전에 앱을 실행해 침대위에 올려 둔다.
성관계 동안의 흔들림의 강도, 소리, 시간을 기록해 그래프 한다.
수집된 데이터에 신상정보를 기입하여 캠페인 웹사이드에 등록한다.
자신의 섹스 데이터를 확인하고 다른 사람과 비교하여 상태를 체크
비교 검색 항목에 나이, 헤어스타일, 애완동물, 좋아하는 스포츠 등 체크
취합된 데이터 통계를 웹사이트에 포스팅
인쇄 및 인터넷 배너광고 제작 
[효과]
5900건 섹스 프로파일 웹사이트 등록(목표 590% 상승)
39% 콘돔 사용에 긍정적인 태도 변화 

 

브랜드 API(application program interface)

공공기관이나 기업이 데이터를 공개하는 가장 효과적인 방법.
데이터를 활용한 부가 서비스를 쉽게 만들 수 있도록 한 것.
소비자들에게 가치 있는 경험을 제공.

 

예능을 닮은 크리에이티브 

피인용지수란?
1편의 논문이 얼마나 많은 논문에 인용되었는가를 측정한 것으로 연구 성과의 우수성과 영향력을 평가하는 기준.

광고피인용지수
90~2000년대 각종 프로그램(드라머, 개그)에서 ‘광고 따라 하기’ 현상. 
     광고피인용지수 증가.
2000년대 이후 광고가 여러 문화현상을 따라 하기로 역전.
개그콘서트 포맷 사용, 예능 프로그램 자막 형식 증가. 광고피인용지수 하락.
개그맨 중심 프로그램 구성. 라디오 DJ, 드라머, 영화, 광고, 영어강사 등.
‘새로운 것에 두려움 없는 시도’